天下杭商杂志：二胎政策放开，带来创业机会与育儿理念变革

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《天下杭商》杂志，天下胎政由杭州日报报业集团和科地资本集团联合承办，杭商宗旨在于集中呈现杭商的杂志刷粉网站推广墨言最优惠价值观和核心动力，向世界述说一个有关天下杭商“奇迹+群星+闪耀”的策放创业故事。“天下杭商”公众号将相继刊载《天下杭商》杂志部份精彩稿件。开带今日推出的育儿，是理念7季刊新思维系列第二篇。

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二胎政策放开，变革人们为之欢呼雀跃。天下胎政有人觉得，杭商中国将再迎来一波人口红利，杂志也会带来一大拨创业机会。策放创业

从新政层面上看，开带随着新政的育儿放开和消费的不断升级，人们的理念观念都在发生变，育儿理念也在朝着精细化方向演化。比如，传统的孕婴家庭交流、母婴知识学习、育儿记录分享等业态，早已做得风生水起，眼下正在向衣食住行的多维度拓展，甚至对育儿产品的刷粉网站推广墨言最优惠材质和功能都提出了新的要求。

日前，艾瑞咨询发布的2018《中国家庭育儿行业用户洞察报告》显示，杭州企业亲孩子APP的数据尤为亮眼。艾瑞数据显示，从2017年12月-2018年3月，母婴平台亲孩子APP在亲子育儿领域的日活跃度排行榜连续4个月蝉联亚军，且3月平台APP月活跃度跌幅70%，超越行业15%的升幅4倍多。

于2013年上线的亲孩子，自上线以来就仍然被资本追着走，李开复的创新工场投了天使轮，雷军的顺位资本投资了A轮、郭广昌的复星集团投了B轮……

在流量红利消褪的大环境下，亲孩子是怎样保持快速成长的？我们不妨一起听听亲小孩的故事。

隔代教育有“痛点”，互联网教育成新选项

多重诱因糅合，国内育儿领域出现了好多新形态，但同时也问题层出不穷。比如，隔代育儿和异地育儿等成为主要问题，甚至还衍生出“双爸妈”现象，即父亲母亲外公爷爷管生活，爸爸妈妈带上培训班或外出游览。

根据艾瑞咨询发布的《2018年中国家庭育儿行业用户洞察报告》，育儿早已成为孕婴家庭全员参与的“家庭性风波”。

当然，每位家庭成员在育儿的过程中须要饰演不同角色，提供不同的支持。比如，宝妈正在担负多重角色；宝爸愈发重视前瞻式的教育规划；祖辈擅长照顾小孩生活，且正在通过互联网渠道成为育儿APP的使用者……

而要将育儿多个痛点问题解决，互联网深度赋能成为一种新的选项。今年3月育儿类APP独立设备数目达到8246.5万台，同比上升14.6%。以亲孩子为代表的育儿类APP就在促进个性化育儿产业加速发展。

此外，在家庭育儿个性需求拓展、母婴品类向智能化/安全化/精细化方向迭代升级、母婴电商规模持续扩大的大趋势下，育儿类APP正“芳华”，他们将要迎来一波新的发展抓手。

用户活跃度不断刷新，育儿类APP正“芳华”

当下，以宝妈宝爸、祖辈等为主要核心使用群体的育儿类APP，正在迎来属于自己的“芳华”。在用户黏度、日活跃、好评等方面，都有明显提高，每天多次使用育儿类APP的用户占比达到77.7%。其中，日打开频度在5次以上的高频用户占比接近45%。

此外，用户使用育儿类APP的单次时长主要集中在5—30分钟两个时间维度。相比去年一季度快手、秒拍日人均在线时长27.9分钟、14.9分钟，育儿类APP的表现早已足够让业界惊喜。这也足以说明，育儿类APP精准地满足了用户需求并提高了自身的“吸睛度”。

值得注意的是，育儿类APP的生命周期更长，能够覆盖怀胎到12岁，甚至娶亲、娶亲等广泛时间。

当下，育儿类APP独立设备数目达超8000万台，增长率超10%。其中，亲孩子年降幅接近70%。艾瑞数显示，从2017年12月-2018年3月，亲孩子在亲子育儿领域的日活跃度排行榜连续4个月蝉联季军。

此外，在海量同类应用中，头部育儿类APP满意度调查中，亲孩子的用户满意度整体低于行业平均水平。比如快手赞赞宝，亲孩子在操作体验、内容价值、内容丰富度、内容专业性、功能体验五个维度的满意度较高，与用户的期望高度契合。具体而言，亲孩子的用户平均满意度约为7.43分，高于行业平均值6.8分。

在传递专业育儿知识和优秀使用体验的同时，以亲孩子为代表的育儿类APP还在广告层面进行深度探求。创意有趣、制作精湛且与用户自身需求相关的广告，让用户对其有着较高的接受度。

当下，对亲小孩等育儿类APP中的广告持不抵触心态的用户占比达64.5%快手赞赞宝，而持接受或认可心态的用户比列高达51.2%！无疑，亲小孩等育儿类APP在广告层面的精细化精耕取得了明显疗效。

满足孕婴个性需求，亲孩子的“秘密”

2018年孕婴电商产业规模预期将达到3357亿元。同时，母婴品类向智能化、安全化、精细化方向迭进升级，而用户在育儿商品层面核心关注的，都是商品的实用性、耐用性、可多样化等。

仔细观察不难发觉，除了“品牌进驻平台”的传统电商模式外，亲孩子还将ODM模式发扬光大。ODM模式由平台选品、采购原料、联合供应商开发、全程品控并负责销售、物流及售后等组成，亲孩子打通了整个商品的产业链条，并加强了线上线下的联动效应。此外，为了满足孕婴严选诉求，亲孩子还塑造亲宝优品服务，并与海派（Hape）积木等大牌企业展开积极合作。

从育儿理念角度看，以亲孩子为代表的育儿类APP正在构建个性化前沿阵地。在隔代育儿已成时尚的当下，祖父母早已成为育儿类APP的重要成员。亲孩子从操作易用性、互动性等层面出发，满足着用户的“云养娃”需求。

比如，亲孩子构建出千万家庭正在使用的私密亲子云空间服务。这一服务支持相片、视频、文字日记、成长MV等多种记录方式，同时具备评论、点赞、分享等社交元素，让家人亲友共同记录、分享女儿成长点滴，一起关怀女儿成长。

此外，亲孩子目前是惟一一个满足隔代育儿需求的APP。同类育儿类APP的用户仅局限于宝爸和宝妈参与，而亲孩子的用户画像则非常丰富——妈妈：53%、爸爸：24%、祖辈：15%、其他亲友：8%，家人参与程度颇高。

根据《2018年中国家庭育儿行业用户洞察报告》，家长对育儿知识学习诉求最高，育儿知识学习率超过75%。为此，用户对育儿类APP知识专栏持有潜在付费意愿。同时，《报告》指出，接近67.7%的用户有这些付费意愿。相较之下，亲小孩上有81.63%的用户乐意为优质内容付费。

而这，让亲孩子开放的内容合作与知识付费细分模式走得更为稳健。更值得注意的是，亲孩子的个性化育儿十分有特征，与其他育儿类APP不同，亲孩子通过专业PGC、20多人的专家育儿团队等，结合大数据以及AI技术，科学有效地提供育儿要点。

整体来看，亲小孩早已成为了一个一站式、综合性智能家庭育儿平台。《报告》显示，目前主流育儿类APP用户人群主要分为记录型、知识型、购物型及社交型。而亲孩子身为集记录、育儿、母婴商品、生活社区于一身的综合育儿平台，满足了用户一站式服务的需求。在未来，亲孩子以全方位满足年青家庭刚性需求为目标，全面进军早教、优品、优学、智能硬件等领域。

为了满足更多用户的多元化需求，头部玩家亲婴儿则正在将自身塑造成一个以“记录和育儿”为主，母婴商品、生活社区为辅助的一站式家庭育儿平台。

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